Blogul lui Frank

A trecut ceva timp de la Best’Fest, un eveniment pe care l-am gustat si apreciat ca spectator, si nu am sa comentez prestatia artistica a trupelor prezente, pentru ca nu sunt specialist in domeniu si pentru ca au scris atitia altii despre asta.
Citeam insa deunazi intr-una din revistele de business ca organizatorii Best’Fest subliniau ajutorul obtinut din partea sponsorilor si faptul ca un festival precum Best’Fest nu se va putea sustine singur din punct de vedere cash-flow si profitabilitate decit in vreo 3-5 ani, pina atunci contributia sponsorilor fiind esentiala.
Daca despre Heineken sau Rompetrol ca sponsori ai unui astfel de eveniment nu e atit de mult de spus, prima scotindu-si pirleala prin consumul produsului sau la fata locului iar cea de-a doua fiind abonata la sponsorizari mai exotice din cind in cind, nu pot sa nu remarc pariul nebun de a sponsoriza Best’Fest al Romtelecom cu Clicknet si al Dacia cu Sandero.
In ce masura pot aceste doua corporatii destul de “vechi” si traditionale sa obtina vreun avantaj din urma sponsorizarii unui eveniment care a tintit in mod esential tineretul de 15-25 ani? (eu unul ma simteam batrin rau printre celalti spectatori la concertul lui Nelly Furtado sau Manu Chao).

Romtelecom stie ca viitorul sau este in zona de date, servicii digitale, orice altceva decit traditionala voce. De aici in mod normal accentul pe Clicknet ca brand ce acumuleaza serviciile web, internet, hosting etc, ai caror mari consumatori sunt tinerii mai sus mentionati. Dar ce sansa are Clicknet by Romtelecom ca prin sponsorizarea de festivaluri pentri tineret sa cistige un loc in sufletul, mintea si mai ales portofoliul generatiei tinere, care traieste cu internet pe “teava” de la reteaua/furnizorul de cartier, care e mult mai ieftin si cu care este si apropiat ca virsta si poate chiar prieten? Prima optiune a pustilor mai mici sau mai mari cind vine vorba de “bagat net” e reteaua de cartier de prin vecini, nu cred ca vreunul din ei se va gindi: hai sa nu bag net-ul asta semilegal de la Teen-net & Co ci sa imi pun clicknet ca astia de la clicknet sunt baieti buni, au platit bani buni sa imi aduca in concert la Bucuresti trupele alea meseriase…. E un pariu atit de riscant si atit de pe termen lung, incit nu pot decit sa admir decizia Romtelecom in acest sens, mai ales pentru o organizatie pentru care cash-flow-ul si profitabilitatea nu sunt chiar atit de abundente.
La fel de interesant este si demersul Dacia – Sandero masina oficiala Best’Fest, clipuri colorate cu Sandero in chip de masina jucausa, friendly, precum Mini sau Fiat 500, totul pentru a il pozitiona pe noul venit Sandel ca fiind mai pentru tineret, in contract cu Logan-ul serios si spatios, pentru familistii mai babaci. In conditiile in care noi suntem un popor vanitos (am mai comentat despre asta anterior), gata sa dam bani buni pentru o masina nemteasca, de marca, va reusi oare Dacia sa convinga cumparatorii tineri ca mai degraba decit un BMW de mina a tispea, eventual avind probleme de pornire si fiind poate periculos de condus daca e o tractiune spate de generatie mai veche si fara ESP, e mai bine sa iei o masina produsa in tara, noua, simpla la constructie si deci fiabila, si sa hranesti astfel economia tarii tale, de care oricum nu prea iti pasa pt ca vrei sa te cari din ea? Ma gindesc cu curiozitate ca pentru Dacia e mai usor sa cuantific succesul demersului: daca peste 2 ani la Best’Fest pe strazile din jurul Romexpo vor fi parcare multe Sandero, atunci pariul lor le-a reusit